Contexto
- En el escenario de apertura del sector a participantes privados, presentamos una nueva marca mexicana al mercado
- La novedad de poder elegir entre diferentes marcas entusiasmó a una parte de los consumidores, por lo que un buen posicionamiento inicial resultaba clave
- Al tratarse de una marca de reciente creación, se elaboraron todos los componentes de la comunicación, así como la preparación del cliente para introducir a la marca en un sector esencial para la economía del país
- La presentación implicó también gestionar la visibilidad y relevancia de los accionistas, quienes son jugadores destacados del sector a nivel nacional e internacional
Actividades
- Creación y ejecución de un plan y estrategia de comunicación, incluyendo plataforma de mensajes clave y entrenamiento de medios para los voceros
- Planificación del evento de lanzamiento, apoyo en sitio y acompañamiento subsecuente
- Estrategia para la relación con medios
- Identificación y selección de medios pertinentes y formas óptimas de aproximación
- Gestión de entrevistas previas al lanzamiento con CEO y Presidente del Consejo en medios con mayor y mejor alcance
- Comunicado de prensa a medios de generales, energía y negocios
- Entrevistas el día del evento en radio, televisión y canales digitales
- Entrevistas posteriores al evento con medios especializados y de negocios, nacionales e internacionales
- Coordinación con equipos de comunicación social de autoridades y reguladores
- Acompañamiento y asesoría continua
Resultados
- 14 entrevistas en los principales programas de radio y televisión
- 100+ publicaciones en medios nacionales e internacionales generales, de energía y negocios
- El evento de lanzamiento contó con la presencia de secretarios de Estado federales, autoridades nacionales y locales, reguladores, además de un importante número de periodistas
- La marca ganó una notoriedad inmediata entre los consumidores, la cual ha sido reforzada a lo largo de los años, al ser una de las más importantes del sector
- Se ha realizado una asesoría continua para adaptar la comunicación a los cambios habidos en el entorno regulatorio y así preservar la reputación de la marca y la fidelidad de los consumidores